2024-11-13 14:54:39 來(lái)源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產(chǎn)|滏瑞特建材|滏瑞特時(shí)代廣場(chǎng)|滏瑞特健身俱樂(lè )部|滏瑞特貿易——河北滏瑞特集團
近年來(lái)，國產(chǎn)品牌手機市場(chǎng)占有率顯著(zhù)提升，高端化進(jìn)程明顯加速。曾經(jīng)，高端手機市場(chǎng)幾乎被蘋(píng)果、三星等國際品牌壟斷，如今，國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品性能和創(chuàng )新，正在打破這一局面。
??業(yè)內人士分析，中國手機品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、品質(zhì)提升、高性?xún)r(jià)比以及完善售后服務(wù)體系等策略，不斷提升消費者對其產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和忠誠度。
??近五年國產(chǎn)手機份額穩步上升
??據中國信通院數據，2023年國內市場(chǎng)手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長(cháng)6.5%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計2.31億部，占同期手機出貨量的79.9%。
??從近五年的數據來(lái)看，雖然全球手機出貨量逐年下降，但國產(chǎn)品牌手機在國內市場(chǎng)的占有率呈現穩步上升趨勢。據多家國際知名的市場(chǎng)調研機構統計，2020年華為在中國市場(chǎng)的份額首次排名第一，因受外部因素影響，后來(lái)其市場(chǎng)份額有所下滑，但其他國產(chǎn)品牌迅速填補該市場(chǎng)空白，輪流領(lǐng)跑?chē)鴥仁謾C市場(chǎng)。2024年上半年，vivo以18.5%的市場(chǎng)份額位居首位。
??日前，市場(chǎng)調研機構Counterpoint中國區研究負責人齊英楠表示，2024年上半年，中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量前6名分別為vivo、榮耀、蘋(píng)果、華為、OPPO及小米。
2024年第二季度全球高端智能手機廠(chǎng)商排名（600美元以上）
來(lái)源：Canalys智能手機分析統計數據（出貨量），2024年8月
??高端市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。據市場(chǎng)調研機構Canalys數據顯示，2024年第二季度全球高端手機市場(chǎng)（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo均保持高速增長(cháng)，分別位列三至五位。在2024年第二季度中國高端手機市場(chǎng)（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo、榮耀排名僅次于蘋(píng)果，分別位列二至五位。長(cháng)期位列高端市場(chǎng)第一名的蘋(píng)果，增長(cháng)率出現下滑。
2024年第二季度中國大陸高端智能手機廠(chǎng)商排名（600美元以上）
來(lái)源：Canalys智能手機分析統計數據（出貨量），2024年8月
??如今，消費者不再盲目追求品牌名氣，手機性能、外觀(guān)、影像能力等方面的變化成為消費者選購的主要原因，手機生態(tài)系統、隱私保護等方面也變得更加重要。雖然不同機構的統計數據存在差異，但綜合不同來(lái)源數據，消費者開(kāi)始傾向首選國產(chǎn)手機品牌。
??價(jià)格、服務(wù)等多因素助力銷(xiāo)量提升
??京東調研數據顯示，影響消費者購買(mǎi)手機決策的因素集中在價(jià)格、品牌、手機耐用性、用戶(hù)評價(jià)、性能配置、外觀(guān)設計等方面。
??與海外品牌相同配置手機進(jìn)行比較，國產(chǎn)手機在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢。中國通信工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)李楊說(shuō)，價(jià)格依舊是當下消費者換新時(shí)考慮的主要因素。600美元以上的旗艦手機比拼的是品牌價(jià)值、創(chuàng )新技術(shù)等綜合因素，部分消費者對當前冗余的功能并不認同，對高價(jià)失去認同感。
??李楊認為，手機品牌的后端服務(wù)也逐漸成為消費者關(guān)注的重點(diǎn)。
?擁抱創(chuàng )新前沿技術(shù)
??近年來(lái)，國產(chǎn)手機獲得消費者青睞，與品牌積極擁抱創(chuàng )新前沿技術(shù)分不開(kāi)。
??自AI大模型首次在手機端應用被提及，中國手機廠(chǎng)商展現出快人一步的反應速度，不少品牌相繼推出適配的大模型，為手機帶來(lái)了更加智能化、個(gè)性化的體驗?；谏疃葘W(xué)習和大數據分析，手機能夠更好地理解用戶(hù)的需求和習慣，從而提供精準服務(wù)和推薦。國際數據公司（IDC）中國研究經(jīng)理郭天翔認為，隨著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新的發(fā)展，未來(lái)AI能力進(jìn)一步提升，可能成為用戶(hù)換機的決定性因素。
??據記者了解，從10月中旬開(kāi)始，各品牌旗艦手機陸續亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了與AI技術(shù)相關(guān)的新功能，例如通過(guò)語(yǔ)音一鍵幫助用戶(hù)訂餐廳、訂咖啡等。
??用戶(hù)陳女士說(shuō)，日常工作中需要處理不少表格和日程工作，以往需要逐一輸入，既浪費時(shí)間又存在錯誤可能，而現在通過(guò)手機終端的AI功能，只要給手機一個(gè)清晰的指令，它就能領(lǐng)會(huì )要求，將表格和日程進(jìn)行有序排列，節省時(shí)間。
??Counterpoint研究總監塔倫·帕賽克表示，生成式人工智能正在徹底改變智能手機。它提供個(gè)性化體驗，并允許更直觀(guān)的交互。根據機構估計，2024年，具有生成式人工智能功能的手機在整體智能手機出貨量中的份額將達到18%。
??相比AI技術(shù)，作為智能手機的創(chuàng )新形態(tài)，折疊屏手機為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。國產(chǎn)品牌手機近年來(lái)陸續推出折疊屏產(chǎn)品，不僅提升了手機的顏值和檔次感，在實(shí)用性上也實(shí)現突破。
??Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2019年至2025年，折疊屏手機年復合增長(cháng)率將達到114%，2025年將比2022年翻兩番，達到5500萬(wàn)部。用戶(hù)李女士說(shuō)，“折疊屏屏幕更大，追劇更方便，尤其是外出時(shí)省下了平板電腦的空間。此外，折疊屏可以分屏使用，聊天的同時(shí)可以及時(shí)處理文件?！?
??近日，“純血”鴻蒙系統的正式公測拉開(kāi)了中國移動(dòng)端系統自研的序幕。鴻蒙系統自2019年發(fā)布以來(lái)，經(jīng)歷了從兼容安卓到逐步去安卓化的過(guò)程，成為目前國內移動(dòng)系統發(fā)展的先驅。
??國產(chǎn)芯片廠(chǎng)商如華為在底層邏輯方面取得了顯著(zhù)成果，推出了麒麟芯片。正因為研發(fā)芯片難度極大，更多國產(chǎn)品牌傾向于另辟蹊徑，通過(guò)影像NPU芯片角度進(jìn)行切入，降低研發(fā)難度，在一定程度上實(shí)現部分硬件技術(shù)的自研，降低供應鏈成本。
??除上述技術(shù)之外，國產(chǎn)手機品牌還推出一系列具有自主知識產(chǎn)權的高端技術(shù)。例如，通過(guò)研發(fā)高效能的充電解決方案，實(shí)現了手機電池的快速充電，配合大容量電池，在續航方面提升了用戶(hù)的使用便捷性；在攝像頭技術(shù)方面，通過(guò)研發(fā)高像素、大光圈、多攝像頭等先進(jìn)技術(shù)，提升了手機拍照的清晰度和色彩還原度，受到用戶(hù)喜愛(ài)。
??未來(lái)機遇與挑戰并存
??除了在國內市場(chǎng)取得顯著(zhù)成績(jì)，國產(chǎn)品牌手機還積極實(shí)施出海戰略，搶占海外市場(chǎng)。
??據調研機構IDC和Canalys的數據，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智能手機市場(chǎng)中的出貨量持續增長(cháng)，特別是在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地區。例如，小米在2024年第三季度全球智能手機出貨量中排名第三，OPPO和vivo分別以9.1%和8.5%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。
??中國手機品牌之所以能在海外市場(chǎng)受到青睞，主要得益于其高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品以及靈活的市場(chǎng)策略。中國手機品牌通常能以較低的成本提供配置較高的手機，滿(mǎn)足海外消費者對性?xún)r(jià)比的需求。
??盡管中國手機品牌在海外市場(chǎng)表現不俗，仍然面臨諸多挑戰。業(yè)內專(zhuān)家認為，一方面，中國手機品牌在全球高端市場(chǎng)的影響力相對較弱，與三星、蘋(píng)果等國際品牌相比，品牌價(jià)值和市場(chǎng)認知度還有待提升。另一方面，隨著(zhù)國際貿易環(huán)境的變化和全球市場(chǎng)競爭加劇，中國手機品牌在海外市場(chǎng)的拓展面臨諸多不確定性。
??此外，10月開(kāi)始發(fā)布的新機集體漲價(jià)，不少品牌歸咎于供應鏈成本上漲。手機供應鏈人士介紹，在手機的三類(lèi)重要元器件中，內存價(jià)格2024年上漲超過(guò)30%，處理器價(jià)格漲幅在10%左右，雖然屏幕成本近期一直穩中有降，但內存和處理器兩項漲幅最終提升了成本，繼而反映在終端售價(jià)。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售價(jià)為5499元，都比上一代同內存版本高了500元。
??業(yè)內人士指出，手機核心元器件供應鏈話(huà)語(yǔ)權不強是國產(chǎn)手機品牌面臨的重要挑戰。
??中國手機品牌機遇與挑戰并存。李楊說(shuō)：“隨著(zhù)5G、AI等技術(shù)的快速發(fā)展和全球市場(chǎng)不斷變化，中國手機品牌需保持敏銳的洞察力和靈活的應對能力，以抓住機遇、應對挑戰?！?
